《绝世千金》跟播期分账金额超3500万,乙女游戏改编剧原来可以这样做

随着寒假的结束,以狙击少女心为目标的甜宠剧《绝世千金》在爱奇艺也结束了37天的跟播期,3500万的分账金额令行业瞩目。事实上,自1月17日上线起,《绝世千金》的分账成绩一直十分亮眼——上线4天分账金额过1000万、10天破2000万、27天分账金额超3000万。

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《绝世千金》由酷影传媒、龙果映画、映美传媒出品,映美传媒宣发,是国内首部古装乙女剧,讲述了游戏玩家林洛景穿越到游戏世界中,成为“盛元王朝”的宰相府千金,邂逅了四个不同背景、不同性格的绝色美男,展开了一场甜蜜的寻找真爱之旅。


甜度爆表

口碑爆棚

一女四男的设置,瞄准的就是“少女心”,是少女们对美好爱情的甜蜜憧憬。为满足观众的少女心,《绝世千金》里撒糖频率超高。吵架了,小景离家出走,要王爷亲亲抱抱才能好;小景念着小花花,王爷吃醋了,一言不合就要拔掉王府里所有的花;小景常常提起系统君,王爷不能忍,一个吻宣示主权!一言不合就kiss的高甜情节让网友大呼“老夫聊发少女心”。后半段,虽然二人经历了误会、受伤分离、皇帝阻挠,但最终还是排除重重阻碍,迎来圆满结局。

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除了霸道专一的傲娇王爷钟无寐之外,其他三个男性角色也是各有千秋——深情侍卫柳修文,虽然背负着国仇家恨,仍然愿意为了女主放弃一切;风流公子江轩宇,在女主最脆弱的时候陪在她身边的总是他,默默付出的心思却无法被看见;清冷上仙花应迟,前世今生的故事让人沉迷。

完美的人设让观众在“到底站哪对cp”这个问题上展开了在线battle,激情取名,花样打call。“美景cp”正统官配、团圆结局,“流金cp”甜中带虐、让人不能自拔,“淋雨cp”轻松浪漫,心向往之,“落花cp”前世今生,仙气十足,每一对都有大量真情实感的拥趸,被他们的情感牵动心绪。

甜蜜之外,《绝世千金》还佐以魔性、搞笑的风格调和,甜而不腻。女主女扮男装竟然是为了理直气壮的买小黄书;女主御前表演,一首《健康歌》毫无预兆的惹怒龙颜,竟然死在了第三集?洞房之夜王爷太紧张醉倒不省人事……沙雕情节让观众笑到捧腹。

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观众日常催更,自发安利。"这剧太魔性了吧,点开了就停不下来了,现在已经凌晨两点,而我还毫无困意",“太甜了,为什么我一脸姨母笑,我需要胰岛素”,“2019年第一份香甜的狗粮,我先干为敬了”,《绝世千金》中这样的弹幕和评论比比皆是,其甜宠的剧情和快节奏的叙事征服了少女心,也收获了市场的回报。除了喜人的分账金额之外,《绝世千金》热度最高达5836,爱奇艺飙升榜第一,猫眼“全网热度总榜”最高排名三。


游戏改编

以小博大

无论是《双世宠妃》《等到烟暖雨收》还是更早以前的甜宠剧《花间提壶方大厨》,均改编自网文IP。而《绝世千金》的成功,让人看到一些乙女游戏等垂直门类游戏当中蕴含的IP改编价值。

“乙女剧”的概念来源于“乙女向游戏”,指以女性为主人公“玩家”,有两个或两个以上男主角,玩家通过不同选项或操作攻略不同男主。而《绝世千金》的原作《好色千金》就是橙光的人气乙女向游戏。

此类游戏一般以剧情向为主,没有太过庞大复杂的场面和特效,改编起来体量较小,成本较低,且具有良好的粉丝基础。2014年上线的《好色千金》至今仍占据在橙光游戏人气榜第二名,其人气值(即玩过游戏的人次)已有1200万。这对于一部中小成本的网剧来说,是一个以小博大的好生意。

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乙女向游戏与甜宠剧有着天然的契合度,《绝世千金》在改编中牢抓共同受众年轻女性,精准匹配她们的喜好,突出恋爱养成的特征,打造高品质的内容。剧中保留了游戏的部分设定,故事的开端就是女主穿越进游戏世界,要找到真爱才能打通关,回到现实世界。这种攻略的形式增强了观众的参与感,让她们不自觉的将自己代入主视角体验。

担任本剧总制片人、总编剧的王天楚是90后,对年轻女性的喜好有清晰的把握。导演元德此前曾执导过因高甜情节而爆火网络的网剧《双世宠妃》,有成功经验在先,这些都为《绝世千金》的成功改编提供了良好的基础。

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映美传媒对《绝世千金》的营销也紧扣“甜宠”这一核心概念,CP向海报浪漫唯美,古风的文案与角色息息相关;预告片甜蜜欢畅,一女四男的美好邂逅蕴含其中;抖音官方号日常发布高糖合集,多到停不下来的亲密镜头看得人脸红心跳、小鹿乱撞。

此外,映美传媒还充分利用社交媒体矩阵,微信的kol长文推荐、微博上的话题营销、b站的视频安利、小红书的甜宠推荐、lofter上大v接力写文等等,在每一个平台以最匹配的方式进行推广,效果明显。在排播上,《绝世千金》第一季、第二季同时上线,每周四至周日各转免一集,会员可观看全集。这种排播模式保证了上线初期对用户的吸引度,在跟播期也有效保持了本剧的热度值。

 此外,平台方为了鼓励对PGC网剧多元化的发展推出阶段性优惠政策,2018年4月,爱奇艺针对A/B级的优质网剧将分账比例由原来的5:5调整为7:3,片方拿七成。截止2018年12月底,爱奇艺会员规模达到8740万。会员规模的高速成长推动了分账网剧市场的发展,未来的分账金额仍有广阔的增长空间。

平台商业模式政策的支持、游戏原作的良好粉丝基础、内容改编的明确定位、营销方法的精准匹配,这些因素造就了《绝世千金》的傲人成绩,而《绝世千金》付费期还远没有结束,未来还有刷新更多的可能。